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MBA Marketing & Communication à Lyon : stratégie de marque et programme

Le MBA Stratégie de Marque et Communication d'Entreprise (Bac+5) prolonge le Bachelor marketing. Programme détaillé ci-dessous, en alternance (0 € pour l'étudiant), en initial ou en e-learning.

Bachelor & MBAInitial · Alternance · E-learningplusieurs rentrées par an selon la formation

Un MBA Marketing et Communication à Lyon, pour piloter la marque. Après un Bachelor marketing ou un autre bac+3, notre MBA Stratégie de Marque et Communication d'Entreprise vous prépare en deux ans (environ 784 h de cours encadrés) à positionner et piloter une marque. Cette page détaille le programme de la discipline, du Bachelor au MBA. Pour entrer dans le cursus, voir notre école de marketing à Lyon et le Bachelor marketing.

La formation en un coup d'œil

  • Public : MBA : à partir de bac+3 ou bac+4 en admission parallèle ; Bachelor : après le bac
  • Durée : MBA en deux ans (environ 784 h de cours encadrés) ; Bachelor en trois ans (environ 1 060 h)
  • Rythmes : alternance, initial ou e-learning
  • Tarif : alternance 0 € pour l'étudiant ; initial 8 160 € en MBA 1, 8 750 € en année de diplomation ; e-learning 2 000 € en MBA 1, 2 450 € en diplomation
  • Rentrée : plusieurs rentrées par an selon la formation, date confirmée par l'admission
  • Diplôme : MBA et Bachelor : diplôme d'école, hors RNCP, hors CPF
  • Lieu : campus du 84 rue de la Charité, Lyon 2ᵉ (Perrache à 3 minutes)

Candidater à cette formation   Tarifs et financement · Conditions d'admission

Le programme

La formation Marketing & Communication de l'École de Commerce de Lyon articule enseignements académiques et mise en pratique en entreprise. Principaux domaines abordés :

  • Stratégie de marque et étude de marché
  • Communication 360° et relations publiques
  • Création et pilotage de campagnes
  • Marketing opérationnel et expérientiel

Les débouchés

À l'issue de la formation, nos diplômés accèdent notamment aux postes suivants :

  • Chef de produit, brand manager
  • Chargé de communication
  • Responsable marketing

Alternance & rythmes

En initial ou en alternance, du Bachelor au MBA. Trois rythmes sont possibles : initial, alternance et e-learning. En alternance à Lyon, votre scolarité est prise en charge et vous percevez un salaire — et nous vous accompagnons dans la recherche de votre entreprise.

MBA marketing ou Bachelor marketing ?

Le Bachelor de Spécialité Communication et Contenus de Marque (Bac+3) installe les outils : création, contenu, campagnes. Le MBA vise la stratégie de marque et la communication d'entreprise. Pour le Bachelor, voir l'école de marketing à Lyon ; pour l'ensemble des MBA, le MBA à Lyon.

Alternance, admission et tarifs du MBA marketing

En alternance, la formation est prise en charge par l'entreprise et son OPCO : 0 € pour l'étudiant, qui est rémunéré (école de commerce en alternance à Lyon). Admission sur dossier et entretien, hors Parcoursup : conditions d'admission. Montants en initial et en e-learning : tarifs et financement.

Questions fréquentes

Comment intégrer la formation Marketing et Communication à l'ECL ?
L'admission se fait sur dossier et entretien, hors Parcoursup, après le bac (Bachelor) ou en admission parallèle (MBA). Voir les conditions d'admission.
Peut-on faire un MBA Marketing et Communication en alternance ?
Oui : en alternance, la scolarité est prise en charge par l'entreprise et son OPCO, et l'étudiant est rémunéré.
Combien coûte le MBA Marketing et Communication ?
0 € en alternance ; en initial 8 160 € en MBA 1 puis 8 750 € l'année de diplomation ; en e-learning 2 000 € puis 2 450 €. Voir les tarifs et financement.
Quels débouchés après la formation ?
Les principaux débouchés visés sont : chef de produit, brand manager, chargé de communication, responsable marketing, selon le profil et sans garantie d'emploi.
Quelle différence avec le Bachelor marketing ?
Le Bachelor (Bac+3) forme aux outils et aux fondamentaux ; le MBA (Bac+5) à la stratégie de marque et à la communication d'entreprise. Voir l'école de marketing à Lyon.

Programme détaillé

📄 Télécharger le programme complet (PDF)

Créer, raconter, engager : des fondamentaux du marketing et de la communication au Bachelor, à la stratégie de marque et à la communication d’entreprise au MBA.

Post-bac
→
B1
B2
B3
Bachelor de Spécialité
Bac+3
→
M1
strat. opérationnelle
M2
MBA
Bac+5 · long terme
Un parcours, plusieurs diplômes. À l’issue, vous validez votre diplôme d’école (BBA, puis MBA) et votre diplôme de spécialité. En option — notamment en alternance.

Cours de spécialité (séances détaillées) · tronc commun management

Bachelor de Spécialité — Communication & Contenus de Marque

Créer, raconter, engager : la communication de marque et les contenus.

Bac+3 · fondamentaux & outils métier

Diplôme d’école — hors RNCP, hors CPF.

B1

1ʳᵉ année — socle & fondamentaux

276 h
T1
Affaires Internationales20 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
T2
Banque & Finance20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h
T3
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : Les 4P du marketing-mix — produit, prix, distribution, communication
  2. S2 : Le comportement du consommateur — besoins, motivations, freins, processus d'achat
  3. S3 : Lire et exploiter une etude de marche — structure, donnees cles, limites
  4. S4 : Creer un support de communication visuelle — flyer, affiche, regles de mise en page, outils (Canva)
  5. S5 : Mettre a jour un site web via un CMS — WordPress, pages, articles, medias, SEO basique
  6. S6 : La photo produit et le shooting — cadrage, eclairage, retouche basique, banque d'images
  7. S7 : Rediger une fiche produit — structure, argumentaire, mots-cles, adaptation au canal
  8. S8 : La segmentation de marche — criteres socio-demographiques, comportementaux, psychographiques
  9. S9 : Le parcours client omnicanal — points de contact, moments de verite, cartographie
  10. S10 : Etude de cas integree — creer les supports marketing d'un lancement produit simple
Mémoire & Projet14 h
Stratégie20 h
T4
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
B2

2ᵉ année — outils & méthodes

392 h
T1
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : Gerer une page reseaux sociaux — calendrier editorial, publication, community management
  2. S2 : Rediger un article SEO — mots-cles, optimisation on-page, netlinking, outils (Search Console, Semrush)
  3. S3 : Lancer une campagne emailing — segmentation de base, automatisation simple, delivrabilite, taux d'ouverture
  4. S4 : Configurer Google Analytics et les KPIs digitaux — trafic, conversion, taux de rebond, attribution
  5. S5 : Utiliser un CRM pour segmenter — base de donnees client, tags, listes, RGPD
  6. S6 : Calculer le cout d'acquisition client (CAC) — par canal, benchmarks, optimisation
  7. S7 : Mesurer le ROI d'une campagne digitale — formules, attribution, reporting
  8. S8 : La publicite sur les reseaux sociaux — Facebook Ads, Instagram Ads, ciblage, retargeting
  9. S9 : Le SEA et Google Ads — campagnes Search, structure, encheres, Quality Score
  10. S10 : Etude de cas integree — construire et mesurer une campagne digitale multicanale
Mémoire & Projet14 h
Stratégie20 h
T2
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
T3
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
T4
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h
B3

3ᵉ année — pilotage opérationnel

392 h
T1
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
Stratégie20 h
T2
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital20 h
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
T3
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : Construire un plan de communication on-line et off-line — mediaplanning, GRP, CPM, mix media
  2. S2 : Gerer un budget media — allocation, suivi des depenses, arbitrages en cours de campagne
  3. S3 : Briefer un prestataire — brief creatif pour graphiste, agence, freelance, cahier des charges
  4. S4 : Piloter une campagne d'influence — identification d'influenceurs, contrat, mesure du ROI
  5. S5 : Mesurer la satisfaction client — NPS, mystery shopping, enquete, verbatim, plan d'action
  6. S6 : Animer l'equipe marketing d'un point de vente — objectifs, planning, delegation, reporting
  7. S7 : La communication de crise — cellule de crise, protocole, media training, reseaux sociaux
  8. S8 : Les relations presse — communique, dossier de presse, conference, earned media
  9. S9 : L'evenementiel commercial — salon, lancement de produit, activation de marque
  10. S10 : Etude de cas integree — elaborer et chiffrer un plan de communication integre pour une marque
Mémoire & Projet14 h
T4
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h

Volume Bachelor (3 ans) : ~1060 h de cours encadrés.

MBA — Stratégie de Marque & Communication d’Entreprise

Positionner et piloter la marque : la communication d’entreprise.

Bac+5 · stratégie & expertise

Diplôme d’école — hors RNCP, hors CPF.

M1

4ᵉ année — stratégie opérationnelle (horizon court)

392 h
T1
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : La Customer Data Platform (CDP) et la DMP — architecture, unification des donnees, cas d'usage
  2. S2 : La segmentation comportementale — modele RFM, scoring predictif, clusters
  3. S3 : La personnalisation one-to-one — contenu dynamique, recommandation, A/B testing avance
  4. S4 : Le marketing automation avance — scenarios multi-etapes, lead nurturing, triggers comportementaux
  5. S5 : L'alignement marketing-ventes — SLA, lead scoring, pipeline commun, outils partages
  6. S6 : Le Customer Lifetime Value (CLV) — calcul, segmentation par valeur, strategies de retention
  7. S7 : Gerer une equipe marketing — recrutement, objectifs, coaching, evaluation, montee en competences
  8. S8 : Le pilotage du budget marketing operationnel — allocation, arbitrages, ROI par canal
  9. S9 : Les tableaux de bord marketing — dashboarding en temps reel, alertes, reporting automatise
  10. S10 : Etude de cas integree — optimiser la performance marketing d'un e-commerce sur un trimestre
Mémoire & Projet14 h
T2
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h
T3
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
Stratégie20 h
T4
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital20 h
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
M2

5ᵉ année — stratégie au long cours (vision long terme)

392 h
T1
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
Stratégie20 h
T2
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital20 h
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
T3
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : Le plan marketing annuel et pluriannuel — structure, objectifs strategiques, declinaison operationnelle
  2. S2 : Le marketing international — adaptation vs standardisation, glocal, marches emergents
  3. S3 : La strategie omnicanale long terme — unification CX, investissements techno, roadmap
  4. S4 : L'innovation marketing — design thinking, lean startup, growth hacking, test & learn
  5. S5 : La gouvernance des donnees marketing — data governance, ethique, conformite RGPD a l'echelle
  6. S6 : Le ROI consolide pluriannuel — modeles d'attribution multi-touch, contribution marketing au P&L
  7. S7 : La marque employeur et le brand advocacy a long terme — ambassadeurs, UGC, communautes
  8. S8 : L'intelligence artificielle appliquee au marketing — GenAI, predictif, chatbots, hyper-personnalisation
  9. S9 : Le marketing durable et la RSE — communication responsable, greenwashing, labels
  10. S10 : Etude de cas integree — construire un plan marketing strategique a 3 ans pour une ETI
Mémoire & Projet14 h
T4
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h

Volume MBA (2 ans) : ~784 h de cours encadrés.

Métiers visés

  • Chargé de communication
  • Chef de produit junior
  • Chargé de contenus de marque
  • Chargé marketing
  • Chargé d’événementiel

Métiers visés à l’issue du parcours ; la formation ne garantit pas l’accès à l’emploi.

Coût et rentrées

Ce parcours se suit en alternance (0 € pour l'étudiant, la formation étant prise en charge par l'entreprise et son OPCO), en initial ou en e-learning, avec plusieurs rentrées par an selon la formation. Admission sur dossier et entretien, hors Parcoursup.

Coût par année selon le rythmeAlternance 0 euro, e-learning 2 000 euros, initial 8 160 euros par an pour une année standard.Alternance0 €E-learning2 000 € / anInitial8 160 € / an
Coût annuel pour l'étudiant selon le rythme (année standard ; année de diplomation : 8 750 € en initial, 2 450 € en e-learning). Source : grille tarifaire 2026-2027.
Les rentrées de l'année5 octobre 2026, 4 janvier 2027, 5 avril 2027 et 5 juillet 2027.5 octobre20264 janvier20275 avril20275 juillet2027
Les rentrées 2026-2027 : 5 octobre, 4 janvier, 5 avril et 5 juillet.

Comment fonctionne l'alternance · Le parcours d'admission · Candidater

Sources officielles et vérifications

Pour comprendre le cadre du contrat en alternance, consultez le contrat d’apprentissage (Service-public.fr). Pour comparer les débouchés avec ceux d’autres formations, Onisep propose des fiches métiers, et France compétences permet de vérifier le statut de toute certification annoncée par un établissement.

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