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Marketing Digital à Lyon

Le marketing tel qu'il se pratique aujourd'hui : SEO, publicité sociale, growth, données. Une formation orientée compétences immédiatement opérationnelles.

Bachelor & MBAInitial · Alternance · E-learning4 rentrées par an

Le programme

La formation Marketing Digital de l'École de Commerce de Lyon articule enseignements académiques et mise en pratique en entreprise. Principaux domaines abordés :

  • SEO, SEA et acquisition de trafic
  • Social media et publicité en ligne
  • Growth marketing et automation
  • Data marketing et analytics

Les débouchés

À l'issue de la formation, nos diplômés accèdent notamment aux postes suivants :

  • Traffic manager, growth hacker
  • Social media manager
  • Responsable acquisition

Alternance & rythmes

Un secteur qui recrute massivement, en initial ou en alternance. Trois rythmes sont possibles : initial, alternance et e-learning. En alternance à Lyon, votre scolarité est prise en charge et vous percevez un salaire — et nous vous accompagnons dans la recherche de votre entreprise.

Questions fréquentes

Comment intégrer la formation Marketing Digital à l'ECL ?
L'admission se fait sur dossier et entretien, hors Parcoursup, post-bac ou en admission parallèle.
Cette formation est-elle disponible en alternance ?
Oui, en initial ou en alternance : en alternance, la scolarité est prise en charge et l'étudiant est rémunéré.
Quels débouchés après cette formation ?
Les principaux débouchés sont : Traffic manager, growth hacker, Social media manager, Responsable acquisition.

Programme détaillé

📄 Télécharger le programme complet (PDF)

Acquérir, convertir, faire croître : des leviers opérationnels du marketing digital au Bachelor, à la stratégie digitale et au data marketing au MBA.

Post-bac
→
B1
B2
B3
Bachelor de Spécialité
Bac+3
→
M1
strat. opérationnelle
M2
MBA
Bac+5 · long terme
Un parcours, plusieurs diplômes. À l’issue, vous validez votre diplôme d’école (BBA, puis MBA) et votre diplôme de spécialité. En option — notamment en alternance.

Cours de spécialité (séances détaillées) · tronc commun management

Bachelor de Spécialité — Marketing Digital & Acquisition

Acquérir, convertir, faire croître : les leviers data & acquisition d’aujourd’hui.

Bac+3 · fondamentaux & outils métier

Diplôme d’école — hors RNCP, hors CPF.

B1

1ʳᵉ année — socle & fondamentaux

276 h
T1
Affaires Internationales20 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
T2
Banque & Finance20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h
T3
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
Stratégie20 h
T4
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
B2

2ᵉ année — outils & méthodes

392 h
T1
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
Stratégie20 h
T2
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
T3
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
T4
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : L'environnement numerique professionnel — Cloud, Drive, outils collaboratifs (Teams, Notion, Slack)
  2. S2 : Excel — formules avancees : SI, SI.CONDITIONS, NB.SI, NB.SI.ENS
  3. S3 : Excel — RECHERCHEV, INDEX/EQUIV, references absolues et nommees
  4. S4 : Collecter et nettoyer des donnees — doublons, formats, validation, import CSV
  5. S5 : Construire un tableau de bord simple sur tableur — indicateurs cles, graphiques, mise en forme conditionnelle
  6. S6 : Creer un site internet — choix du CMS (WordPress), hebergement, nom de domaine, pages, responsive design
  7. S7 : Publier et maintenir un site — contenu, images, formulaires, mentions legales
  8. S8 : RGPD — les gestes essentiels : consentement, droit d'acces, registre des traitements
  9. S9 : Revision
  10. S10 : Examen
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h
B3

3ᵉ année — pilotage opérationnel

392 h
T1
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
Stratégie20 h
T2
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : Parametrer un CRM — creation de fiches, champs personnalises, segmentation contacts
  2. S2 : Pipeline commercial dans le CRM — etapes de vente, relances, rapports d'activite
  3. S3 : Le referencement naturel SEO — mots-cles, architecture, optimisation on-page, netlinking
  4. S4 : Le referencement payant SEA — structure de campagne Google Ads, Quality Score, optimisation
  5. S5 : La publicite en ligne — Google Ads, Meta Ads, creation de spots, budget et encheres
  6. S6 : Mesurer le ROI d'une campagne — CPC, taux de conversion, cout d'acquisition client
  7. S7 : Installer et lire Google Analytics 4 — evenements, sources de trafic, entonnoir de conversion
  8. S8 : Gerer les reseaux sociaux d'un point de vente — calendrier editorial, creation de contenu, KPIs sociaux
  9. S9 : Automatiser un envoi d'email — scenario de bienvenue, relance panier abandonne, segmentation
  10. S10 : Etude de cas integree — deployer la presence digitale complete d'un point de vente
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
T3
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
T4
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h

Volume Bachelor (3 ans) : ~1060 h de cours encadrés.

MBA — Stratégie Digitale & Data Marketing

Orchestrer la donnée et les canaux : la stratégie digitale à l’échelle.

Bac+5 · stratégie & expertise

Diplôme d’école — hors RNCP, hors CPF.

M1

4ᵉ année — stratégie opérationnelle (horizon court)

392 h
T1
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
T2
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h
T3
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
Stratégie20 h
T4
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : Tableaux croises dynamiques avances — segments, filtres, champs calcules, groupement
  2. S2 : Power BI — connexion de sources, modelisation de donnees, visualisations interactives
  3. S3 : Power BI — creation d'un dashboard de pilotage commercial complet
  4. S4 : Analyse predictive des ventes — series temporelles, saisonnalite, tendances
  5. S5 : Segmentation RFM et clustering — identifier les profils clients a forte valeur
  6. S6 : IA generative appliquee au commerce — chatbots, redaction automatisee, analyse de feedback
  7. S7 : IA generative appliquee au marketing — generation de contenu, A/B testing assiste, personnalisation
  8. S8 : Tarification dynamique — algorithmes de pricing, yield management, elasticite-prix
  9. S9 : Cockpit de pilotage multi-sites — consolidation des donnees, alertes, benchmarking interne
  10. S10 : Etude de cas integree — construire le systeme de pilotage data d'un reseau de 5 magasins
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
M2

5ᵉ année — stratégie au long cours (vision long terme)

392 h
T1
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
Stratégie20 h
T2
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : VBA — automatiser les taches repetitives dans Excel : macros, boucles, conditions
  2. S2 : VBA avance — formulaires, interactions multi-classeurs, automatisation de rapports
  3. S3 : Machine learning predictif — churn prediction, modeles de classification, validation
  4. S4 : Machine learning predictif — lifetime value, modeles de regression, scoring client
  5. S5 : Strategie digitale long terme — feuille de route 3 ans, jalons, budget d'investissement
  6. S6 : Transformation digitale — conduite du changement, adoption, ROI de la transformation
  7. S7 : Cybersecurite et gouvernance — NIS2, DORA, plan de continuite, gestion des incidents
  8. S8 : Ethique de l'IA — AI Act europeen, biais algorithmiques, transparence, conformite
  9. S9 : Schema directeur numerique — cartographie SI, urbanisation, arbitrage make or buy
  10. S10 : Etude de cas integree — concevoir la strategie digitale a 3 ans d'une entreprise multi-sites
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
T3
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
T4
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h

Volume MBA (2 ans) : ~784 h de cours encadrés.

Métiers visés

  • Traffic manager
  • Chargé d’acquisition
  • Chef de projet digital
  • Social media manager
  • Data / web analyst junior

Métiers visés à l’issue du parcours ; la formation ne garantit pas l’accès à l’emploi.

Coût et rentrées

Ce parcours se suit en alternance (0 € pour l'étudiant, la formation étant prise en charge par l'entreprise et son OPCO), en initial ou en e-learning, avec quatre rentrées par an. Admission sur dossier et entretien, hors Parcoursup.

Coût par année selon le rythmeAlternance 0 euro, e-learning 2 000 euros, initial 8 160 euros par an pour une année standard.Alternance0 €E-learning2 000 € / anInitial8 160 € / an
Coût annuel pour l'étudiant selon le rythme (année standard ; année de diplomation : 8 750 € en initial, 2 450 € en e-learning). Source : grille tarifaire 2026-2027.
Les quatre rentrées de l'année5 octobre 2026, 4 janvier 2027, 5 avril 2027 et 5 juillet 2027.5 octobre20264 janvier20275 avril20275 juillet2027
Les rentrées 2026-2027 : 5 octobre, 4 janvier, 5 avril et 5 juillet.

Comment fonctionne l'alternance · Le parcours d'admission · Candidater

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