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Marketing Digital à Lyon

Le marketing tel qu'il se pratique aujourd'hui : SEO, publicité sociale, growth, données. Une formation orientée compétences immédiatement opérationnelles.

Bachelor & MBAInitial · Alternance · E-learningplusieurs rentrées par an selon la formation

Le programme

La formation Marketing Digital de l'École de Commerce de Lyon articule enseignements académiques et mise en pratique en entreprise. Principaux domaines abordés :

  • SEO, SEA et acquisition de trafic
  • Social media et publicité en ligne
  • Growth marketing et automation
  • Data marketing et analytics

Les débouchés

À l'issue de la formation, nos diplômés accèdent notamment aux postes suivants :

  • Traffic manager, growth hacker
  • Social media manager
  • Responsable acquisition

Alternance & rythmes

Un secteur qui recrute massivement, en initial ou en alternance. Trois rythmes sont possibles : initial, alternance et e-learning. En alternance à Lyon, votre scolarité est prise en charge et vous percevez un salaire — et nous vous accompagnons dans la recherche de votre entreprise.

Questions fréquentes

Comment intégrer la formation Marketing Digital à l'ECL ?
L'admission se fait sur dossier et entretien, hors Parcoursup, post-bac ou en admission parallèle.
Cette formation est-elle disponible en alternance ?
Oui, en initial ou en alternance : en alternance, la scolarité est prise en charge et l'étudiant est rémunéré.
Quels débouchés après cette formation ?
Les principaux débouchés sont : Traffic manager, growth hacker, Social media manager, Responsable acquisition.

Programme détaillé

📄 Télécharger le programme complet (PDF)

Acquérir, convertir, faire croître : des leviers opérationnels du marketing digital au Bachelor, à la stratégie digitale et au data marketing au MBA.

Post-bac
→
B1
B2
B3
Bachelor de Spécialité
Bac+3
→
M1
strat. opérationnelle
M2
MBA
Bac+5 · long terme
Un parcours, plusieurs diplômes. À l’issue, vous validez votre diplôme d’école (BBA, puis MBA) et votre diplôme de spécialité. En option — notamment en alternance.

Cours de spécialité (séances détaillées) · tronc commun management

Bachelor de Spécialité — Marketing Digital & Acquisition

Acquérir, convertir, faire croître : les leviers data & acquisition d’aujourd’hui.

Bac+3 · fondamentaux & outils métier

Diplôme d’école — hors RNCP, hors CPF.

B1

1ʳᵉ année — socle & fondamentaux

276 h
T1
Affaires Internationales20 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
T2
Banque & Finance20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h
T3
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
Stratégie20 h
T4
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
B2

2ᵉ année — outils & méthodes

392 h
T1
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
Stratégie20 h
T2
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
T3
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
T4
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : L'environnement numerique professionnel — Cloud, Drive, outils collaboratifs (Teams, Notion, Slack)
  2. S2 : Excel — formules avancees : SI, SI.CONDITIONS, NB.SI, NB.SI.ENS
  3. S3 : Excel — RECHERCHEV, INDEX/EQUIV, references absolues et nommees
  4. S4 : Collecter et nettoyer des donnees — doublons, formats, validation, import CSV
  5. S5 : Construire un tableau de bord simple sur tableur — indicateurs cles, graphiques, mise en forme conditionnelle
  6. S6 : Creer un site internet — choix du CMS (WordPress), hebergement, nom de domaine, pages, responsive design
  7. S7 : Publier et maintenir un site — contenu, images, formulaires, mentions legales
  8. S8 : RGPD — les gestes essentiels : consentement, droit d'acces, registre des traitements
  9. S9 : Revision
  10. S10 : Examen
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h
B3

3ᵉ année — pilotage opérationnel

392 h
T1
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
Stratégie20 h
T2
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : Parametrer un CRM — creation de fiches, champs personnalises, segmentation contacts
  2. S2 : Pipeline commercial dans le CRM — etapes de vente, relances, rapports d'activite
  3. S3 : Le referencement naturel SEO — mots-cles, architecture, optimisation on-page, netlinking
  4. S4 : Le referencement payant SEA — structure de campagne Google Ads, Quality Score, optimisation
  5. S5 : La publicite en ligne — Google Ads, Meta Ads, creation de spots, budget et encheres
  6. S6 : Mesurer le ROI d'une campagne — CPC, taux de conversion, cout d'acquisition client
  7. S7 : Installer et lire Google Analytics 4 — evenements, sources de trafic, entonnoir de conversion
  8. S8 : Gerer les reseaux sociaux d'un point de vente — calendrier editorial, creation de contenu, KPIs sociaux
  9. S9 : Automatiser un envoi d'email — scenario de bienvenue, relance panier abandonne, segmentation
  10. S10 : Etude de cas integree — deployer la presence digitale complete d'un point de vente
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
T3
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
T4
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h

Volume Bachelor (3 ans) : ~1060 h de cours encadrés.

MBA — Stratégie Digitale & Data Marketing

Orchestrer la donnée et les canaux : la stratégie digitale à l’échelle.

Bac+5 · stratégie & expertise

Diplôme d’école — hors RNCP, hors CPF.

M1

4ᵉ année — stratégie opérationnelle (horizon court)

392 h
T1
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
T2
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h
T3
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
Stratégie20 h
T4
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : Tableaux croises dynamiques avances — segments, filtres, champs calcules, groupement
  2. S2 : Power BI — connexion de sources, modelisation de donnees, visualisations interactives
  3. S3 : Power BI — creation d'un dashboard de pilotage commercial complet
  4. S4 : Analyse predictive des ventes — series temporelles, saisonnalite, tendances
  5. S5 : Segmentation RFM et clustering — identifier les profils clients a forte valeur
  6. S6 : IA generative appliquee au commerce — chatbots, redaction automatisee, analyse de feedback
  7. S7 : IA generative appliquee au marketing — generation de contenu, A/B testing assiste, personnalisation
  8. S8 : Tarification dynamique — algorithmes de pricing, yield management, elasticite-prix
  9. S9 : Cockpit de pilotage multi-sites — consolidation des donnees, alertes, benchmarking interne
  10. S10 : Etude de cas integree — construire le systeme de pilotage data d'un reseau de 5 magasins
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
M2

5ᵉ année — stratégie au long cours (vision long terme)

392 h
T1
Business Plan24 h
Commerce & Distribution20 h
Mémoire & Projet14 h
Qualité, Achats & Logistique20 h
Stratégie20 h
T2
Banque & Finance20 h
Business Plan24 h
Digital · spécialité10 séances · 20 h
  1. S1 : VBA — automatiser les taches repetitives dans Excel : macros, boucles, conditions
  2. S2 : VBA avance — formulaires, interactions multi-classeurs, automatisation de rapports
  3. S3 : Machine learning predictif — churn prediction, modeles de classification, validation
  4. S4 : Machine learning predictif — lifetime value, modeles de regression, scoring client
  5. S5 : Strategie digitale long terme — feuille de route 3 ans, jalons, budget d'investissement
  6. S6 : Transformation digitale — conduite du changement, adoption, ROI de la transformation
  7. S7 : Cybersecurite et gouvernance — NIS2, DORA, plan de continuite, gestion des incidents
  8. S8 : Ethique de l'IA — AI Act europeen, biais algorithmiques, transparence, conformite
  9. S9 : Schema directeur numerique — cartographie SI, urbanisation, arbitrage make or buy
  10. S10 : Etude de cas integree — concevoir la strategie digitale a 3 ans d'une entreprise multi-sites
Mémoire & Projet14 h
RH & Management20 h
T3
Affaires Internationales20 h
Business Plan24 h
Gestion Comptable & Financière20 h
Marketing & Communication20 h
Mémoire & Projet14 h
T4
Business Plan24 h
Droit20 h
Économie20 h
Mémoire & Projet14 h
Développement durable20 h

Volume MBA (2 ans) : ~784 h de cours encadrés.

Métiers visés

  • Traffic manager
  • Chargé d’acquisition
  • Chef de projet digital
  • Social media manager
  • Data / web analyst junior

Métiers visés à l’issue du parcours ; la formation ne garantit pas l’accès à l’emploi.

Coût et rentrées

Ce parcours se suit en alternance (0 € pour l'étudiant, la formation étant prise en charge par l'entreprise et son OPCO), en initial ou en e-learning, avec plusieurs rentrées par an selon la formation. Admission sur dossier et entretien, hors Parcoursup.

Coût par année selon le rythmeAlternance 0 euro, e-learning 2 000 euros, initial 8 160 euros par an pour une année standard.Alternance0 €E-learning2 000 € / anInitial8 160 € / an
Coût annuel pour l'étudiant selon le rythme (année standard ; année de diplomation : 8 750 € en initial, 2 450 € en e-learning). Source : grille tarifaire 2026-2027.
Les rentrées de l'année5 octobre 2026, 4 janvier 2027, 5 avril 2027 et 5 juillet 2027.5 octobre20264 janvier20275 avril20275 juillet2027
Les rentrées 2026-2027 : 5 octobre, 4 janvier, 5 avril et 5 juillet.

Comment fonctionne l'alternance · Le parcours d'admission · Candidater

Sources officielles et vérifications

Pour comprendre le cadre du contrat en alternance, consultez le contrat d’apprentissage (Service-public.fr). Pour comparer les débouchés avec ceux d’autres formations, Onisep propose des fiches métiers, et France compétences permet de vérifier le statut de toute certification annoncée par un établissement.

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