Le brand content s'apprend à Lyon au sein de nos parcours marketing et communication, du Bachelor de Spécialité au MBA. Vous apprenez à concevoir un contenu de marque au service d'un récit, sur une chaîne longue qui va des fondamentaux éditoriaux (3 ans après le bac) à la stratégie de contenu corporate (5 ans après le bac). Formation en rythme initial, en alternance rémunérée ou en e-learning, admission hors Parcoursup, plusieurs rentrées par an selon la formation.
Le brand content ne vend pas directement : il raconte, informe ou divertit pour renforcer le lien avec une audience. C'est l'art de faire exister une marque par ses histoires plutôt que par ses arguments commerciaux. À Lyon, nous vous formons à penser le contenu comme un actif de marque, cohérent dans le temps et fidèle à un univers.
Au cœur du brand content, il y a le récit. Vous travaillez la construction narrative, l'angle et la voix de marque, pour donner une âme à chaque prise de parole. Nous insistons sur une écriture claire, incarnée et adaptée à l'intention. Cette maîtrise du storytelling vous distingue et sert tous les supports que vous produirez ensuite.
Un même récit vit différemment selon le support. Le parcours vous apprend à décliner un contenu de marque avec justesse :
Ces compétences se pratiquent en projets et en alternance rémunérée, au contact de marques réelles.
Le brand content s'inscrit dans notre parcours marketing et communication, où il croise la stratégie de marque et les relations publiques. Les métiers visés incluent brand content manager, content strategist ou concepteur-rédacteur (selon le profil ; sans garantie d'emploi). Situez ce parcours dans l'ensemble de nos formations.
Déposer ma candidatureCe parcours se suit en alternance (0 € pour l'étudiant, la formation étant prise en charge par l'entreprise et son OPCO), en initial ou en e-learning, avec plusieurs rentrées par an selon la formation. Admission sur dossier et entretien, hors Parcoursup.
Comment fonctionne l'alternance · Le parcours d'admission · Candidater
Pour comprendre le cadre du contrat en alternance, consultez le contrat d’apprentissage (Service-public.fr). Pour comparer les débouchés avec ceux d’autres formations, Onisep propose des fiches métiers, et France compétences permet de vérifier le statut de toute certification annoncée par un établissement.
Pour l’univers créatif, le site Apprentissage Design du groupe recense l’alternance en graphisme et design.
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