Le métier de data analyst attire de nombreux profils en reconversion, mais il recouvre des réalités techniques précises. Ce guide distingue honnêtement data analyst et data marketing, et présente la spécialité data marketing du Bachelor et du Mastère de l'École de Commerce de Lyon.
Un data analyst collecte, nettoie et analyse des données pour en tirer des indicateurs utiles à la décision. Le métier mobilise des compétences techniques (langage SQL, parfois Python ou R, outils de visualisation de données) et s'appuie souvent sur une formation de niveau Bac+5 en informatique, statistiques ou école d'ingénieur.
C'est un profil technique avant d'être un profil marketing : la capacité à interroger une base de données, à construire un modèle fiable et à en vérifier la robustesse est au cœur du métier, bien plus que la seule interprétation commerciale des résultats. Le quotidien inclut aussi la fiabilisation des données sources, souvent chronophage, avant toute analyse. Un data analyst peut travailler dans n'importe quel secteur (finance, santé, industrie, marketing) : sa valeur ajoutée tient à la méthode d'analyse, indépendamment du domaine d'application final. Les recruteurs vérifient généralement cette maîtrise technique à travers des tests pratiques, plus qu'à travers le seul intitulé du diplôme présenté, ce qui rend une reconversion rapide vers ce métier plus exigeante qu'il n'y paraît de l'extérieur.
Le data marketing consiste à analyser des données clients et comportementales (trafic web, CRM, campagnes publicitaires) pour orienter des décisions marketing : segmentation, personnalisation, mesure de performance. Il mobilise des outils comme les plateformes d'analytics ou les CRM, avec une lecture business plus que purement technique.
C'est un métier voisin, mais distinct, du data analyst au sens strict : l'objectif final est d'éclairer une décision marketing, pas de construire l'infrastructure de traitement de la donnée elle-même. Un chargé de data marketing collabore d'ailleurs souvent avec des data analysts ou des équipes informatiques pour obtenir les données dont il a besoin. Il peut aussi être amené à produire lui-même des reportings simples sur des outils marketing prêts à l'emploi, sans en concevoir l'architecture technique sous-jacente. Cette complémentarité entre les deux métiers explique pourquoi de nombreuses offres d'emploi mélangent parfois les deux intitulés, ce qui peut prêter à confusion pour un candidat en reconversion.
Passer par le marketing permet d'aborder la donnée de façon appliquée et progressive, avant, pour certains, de se spécialiser davantage sur des aspects plus techniques par la suite. C'est un chemin réaliste pour des profils venant du commerce, de la communication ou de la gestion, qui souhaitent monter en compétence sur la donnée sans repartir d'une formation entièrement informatique. C'est aussi un moyen de tester concrètement son appétence pour la donnée avant, éventuellement, d'envisager une spécialisation plus technique par la suite, sans s'engager d'emblée dans un cursus purement informatique dont on ignore encore s'il conviendra.
À l'École de Commerce de Lyon, la spécialité data marketing est proposée au sein du Bachelor (Bac+3) et du Mastère (Bac+5), diplômes d'établissement. Elle couvre l'exploitation de données clients, les outils d'analyse marketing, le pilotage de campagnes fondées sur la donnée et la construction de tableaux de bord pour la prise de décision.
Ces enseignements s'appuient sur des cas pratiques marketing, plutôt que sur des exercices de programmation ou de modélisation statistique poussée. Le Bachelor se prépare en trois ans après le bac, le Mastère en deux ans après un Bac+3, en initial, en alternance ou en e-learning. Les intervenants combinent généralement une expérience en agence ou en entreprise avec une pratique quotidienne des outils d'analytics présentés en cours.
La spécialité data marketing n'est pas un cursus d'ingénieur data ni une formation de data scientist : elle n'a pas vocation à faire du développement logiciel ou de la modélisation statistique avancée. Pour un projet de reconversion visant strictement un poste de data analyst technique, un complément plus orienté informatique ou statistiques peut être nécessaire selon votre objectif précis, et nous préférons le dire clairement plutôt que de le laisser supposer. Notre rôle est de vous aider à choisir la formation la plus adaptée à votre projet réel, quitte à vous orienter ailleurs si ce projet est strictement technique. Cette transparence, dès l'entretien de candidature, évite les déceptions après plusieurs mois de formation, et permet de réorienter le projet en amont si nécessaire plutôt qu'en cours de cursus, une fois des frais déjà engagés inutilement pour un objectif finalement mal ciblé.
Cette spécialité se suit en alternance (0 € pour l'étudiant, pris en charge par l'entreprise et l'OPCO), en initial ou en e-learning, selon le même programme, ce qui permet d'adapter le format à votre situation, y compris en poursuivant une activité en parallèle. En initial, le tarif démarre à 8 160 €/an, échelonnable ; en e-learning, à partir de 2 000 €/an, avec des droits toujours communiqués par écrit avant toute inscription.
Ce parcours ouvre vers des postes orientés analyse marketing, CRM ou pilotage de campagnes data-driven. Pour un objectif plus technique, il peut être complété par une formation spécialisée en informatique ou en statistiques, à envisager selon votre projet professionnel précis et les postes réellement visés. Le site du Groupe neodigita.fr, entièrement en ligne et centré sur le numérique, peut aussi être une piste à explorer pour un profil souhaitant approfondir la dimension technique, en complément d'une première expérience réussie en data marketing, une fois le projet professionnel plus précisément défini, et après un échange préalable avec l'équipe pédagogique sur vos attentes exactes et le niveau technique réellement recherché.
L'admission au Bachelor ou au Mastère se fait sur dossier et entretien, pour l'une des 4 rentrées (5 octobre 2026, 4 janvier 2027, 5 avril 2027, 5 juillet 2027), sur le campus du 84 rue de la Charité, 69002 Lyon.
Vérifions ensemble si la spécialité data marketing correspond à votre projet : 04 78 03 40 36 ou recrutement2026@eclyon.fr.Titres enregistrés au RNCP ou diplômes d'établissement selon le programme ; rythmes, tarifs et modalités communiqués par écrit avant toute inscription ; sans garantie d'embauche. Guide mis à jour le 11/09/2026.
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